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2019年8月中國廣告市場刊例收入同比下降4.2%    

根據CTR媒介智訊的數據顯示,2019年8月,全媒體廣告刊例花費同比下滑4.2%,傳統媒體廣告花費同比減少5.5%傳統媒體和全媒體的廣告花費降幅繼今年2月份觸底后持續收窄。


電視廣告刊例花費和時長降幅在波動中縮小,廣告花費同比下滑3.8%。分級別來看,央衛視的廣告花費同比微降2.8%和0.9%,中央臺的廣告時長微漲0.5%。省級地面臺的廣告花費同比微漲1.8%,廣告時長同比微漲0.4%。廣播媒體的廣告花費同比下滑11.5%,傳統戶外的廣告花費下滑更為嚴重,達到21.4%。戶外生活圈媒體廣告花費漲幅均在3%以內。


8月份,食品行業在多個媒體的花費上漲明顯其在電視媒體的廣告花費同比上漲26.9%,環比上漲33.4%。其中,保健食品、食用油品類的廣告花費同比分別上漲87.6%和34.6%湯臣倍健、腦白金和金龍魚在電視媒體的廣告投放量較大且花費同比上漲408.3%、198.8%和91.8%。


中秋佳節,糕點餅干類品牌在廣播媒體的廣告花費同比上漲31.0%,其中,元祖在廣播媒體的廣告花費同比上漲69.9%,主推旗下元祖雪月餅。


此外,又到了一年一度吃蟹的好時候,多個大閘蟹品牌在電梯海報媒體的廣告花費猛增,頭部品牌如蟹狀元、蟹都匯的廣告花費同比上漲10倍左右。


而在電梯電視媒體上食品行業8月份的廣告花費同比上漲152.5%,增長主要源于奶酪品牌妙可藍多以及零食品牌洽洽的大量投放,洽洽在電梯電視媒體主要投放旗下拳頭產品每日堅果。       



以下是報告原文


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