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追了8年,它的賀歲廣告從沒讓我失望    

像追電視劇一樣值得追的系列廣告,百事可樂必須榜上有名。


一年一度百事可樂新年微電影,又來了。今年,它依舊圍繞品牌IP#把樂帶回家#,以“回家”“團圓”為主題,推出賀歲短片《家有一寶》。片中,百事可樂集結因《都挺好》再次翻紅的實力演員倪大紅,年輕偶像周冬雨、楊洋、張一山、宋祖兒,合力講述關于一家人新年抓老鼠的歡樂故事。啼笑皆非間,揭秘出一家人生活記憶里的寶藏。



影片開頭,倪大紅老父親給女兒的一通電話,將主線人物關系梳理得明明白白,其中包括:海歸兒子郝平、互聯網職場女兒周冬雨、鬼馬孫女宋祖兒。他們因過年團圓,但相聚后不久,便發現家有老鼠,由此開始了一場“捕鼠大戰”。

該過程,還驚動了樓下鄰居張一山。于是,作為小區保安的他,瞬間責任心爆棚,帶著自家萌寵“喵主任”和一系列捕鼠神器前來助陣。

后來大家發現,這一切都只是個小誤會。老鼠“樂樂”其實是老父親養的寵物,日常陪伴老人生活。不過,也正是在這只小老鼠的帶領下,兒女們找到了老父親一直珍藏在家的寶貝—— 女兒從小擅長的象棋、兒子年少玩的百事復古相機、孫女小時候喜歡的芭比洋房,還有各種上學時期的練習本、文具、故事書……總之,每一件東西都能勾起兒女孫子對童年的美好回憶,每一段回憶里也都有父親爺爺呵護陪伴的身影。

最后,10分鐘的微電影以闔家歡樂,打開百事可樂舉杯迎接新年收尾,同時,也以溫馨治愈系的文案表明百事可樂在2020年對“家”和“樂“的定義。

家是回憶的寶藏

那些你遺忘的/卻有人悄悄為你珍藏

過年了/我們一起把樂帶回家


放在過年前這個時間節點看,對那些在外漂泊了一整年的人來說,這幾句短短的文案實則顯得特別窩心。


因為它站在了一個情感共鳴的角度,書寫了每一個個體不斷向前推進生活進度條時,向后,還有愛你的家人在幫自己整理那些值得留戀、緬懷的記憶碎片。


它跳出傳統思維表達“團圓“”思鄉“的桎梏,讓溫情流動于歡笑間,把親人間的細膩情感內化到故事情節中,告訴所有受眾——


回憶是無價的。過年我們不遠萬里也要在那一刻踏上返程歸途,不僅因為家中有值得我們牽掛的人,還有我們與他們一起營造的珍貴記憶。我們重拾這份記憶,意味著我們也正在續寫與家人、與故鄉的羈絆。



#把樂帶回家#是百事可樂延續了8年的品牌IP。從2012年開始,它以此為品牌價值觀,每年都會上演一部精彩紛呈的賀歲微電影。2016生肖猴年,#把樂帶回家#之《猴王世家》帶著濃濃的年味,讓該系列徹底火出圈。隨后每一年該系列廣告便成為所有廣告人在春節檔的共同期待。



2017年,它打造#把樂帶回家#之《家有兒女》,彼時,大部分受眾已在心中把“百事可樂新年廣告“與“情懷”二字掛鉤。因為接連兩年的廣告均呈現出對過去經典影像人物的致敬。


但很快,2018年,該系列推出《霹靂爸媽》打破了“情懷”限制。百事可樂在那年以霹靂舞和父輩的青春故事為主線,匯集穿越、魔幻、嘻哈、歌舞……諸多元素演繹歡樂新年。2019年,它又以令人意想不到的”航天太空“話題為敘事背景上映《摘星者》,詮釋“無論去往多么遙遠的地方,我們的身后,永遠是家的方向”的理念。


秉持不斷探索,尋求突破的品牌精神,百事可樂依托超強明星陣容,精細的幕后制作,和感人肺腑的文案,每次都給我們帶來無限驚喜和新鮮感。今年,《家有一寶》中,我們同樣能看它的新意和隱藏彩蛋。


鼠年的獨特印記,是生肖鼠。百事可樂這次不僅將萌萌噠小老鼠作為全片核心角色加以刻畫,還給它取了一個喜慶的品牌名——“樂樂“,為影片添上一抹2020專屬中國年標識。


影片之外,它推出鼠年生肖藍罐限定款,從瓶身設計上營造春節氣氛,讓大家線上感受歡樂,線下更有機會買到這份祝福,把樂實實在在的帶回家。

至于彩蛋,只要細心就會發現,它在片尾注明本次邀請演員,正是品牌的4位代言人及一位歡樂大使。短片里,代言人各自所承接的人物設定,從服化道到個人個性,也都與其代言的產品調性完美契合。 

百事可樂代言人:楊洋、周冬雨

美年達代言人:宋祖兒

七喜代言人:張一山

百事歡樂大使:倪大紅


或許,這8年來,唯一變化中的不變,是品牌一直圍繞“家”傳遞“樂”。作為受眾,我們也已習慣把這份“回家享受的樂”變成專屬春節的國民儀式感。每年追著系列微電影,在歡聲笑語中買好一打百事可樂,在年夜飯上與親朋好友碰杯、祝福,真正落實了“把樂帶回家”。


所以,燒腦君想,品牌精心打磨提煉出來的這5個字,既已落地生根,溶于品牌消費者的日常里。那么,于百事可樂而言,就一定不會輕易拋棄它。


我們,只需靜待,等待下一個8年,百事可樂繼續為我們譜寫新的精彩,延展品牌更多美好寓意。


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