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旺仔長大了!    

說到旺仔小饅頭,

那一定是可以入選80后經典零食之一!

可最近,旺仔小饅頭不安分了,

要“搞大”自己,

還把浪大仙拉下了水。



這波情懷,一下子被廣大的吃瓜群眾頂上了熱搜!網友戲稱:“這下不用吃方便面了,直接啃旺仔大饅頭得了!”



以后媽媽再也不敢說零食不能當飯吃了吧!




01

制造話題,喚醒目標用戶注意


旺仔小饅頭作為一代人的童年零食,但新一代的消費者卻不買賬。


面對現狀,只有不斷推新和IP開發及營銷。


旺旺這次搞事,從微博UGC內容來看,收割了不錯的情懷流量。



不斷抽獎曝光,激發用戶參與,對于到底是「吃的」還是「玩的」,網友們就開啟了夏洛克模式。


從概念圖可以看出,「旺仔大饅頭」和「浪大仙」除了體積變大,其他地方沒什么變化,有網友說,這也可能不是食品,而是類似慢回彈玩具類的周邊產品。


眼尖的網友甚至看到了分模線,斷定是玩具。



如果不能吃只能抱,我真的會難過!



02

「變大」早有苗頭,搞事也放長線


兩年前,旺仔翻拍了十幾年前的“李子明”,視頻里,“李子明”長大了,雪餅、仙貝、QQ 糖、小饅頭、搖滾凍也變大了!



我敢打包票,“李子明”真的只是長大了,除了體積變大,其他一點都沒變。


而在旺仔牛奶PLUS裝推出數月后,旺仔小饅頭、QQ糖、雪餅等紛紛搖身一變成了“旺仔大饅頭”、“旺仔大QQ糖”、“旺旺大雪餅”。



變大的旺旺零食,一下子得到了消費者的青睞,不僅增加了互動,消費者購買了還主動發朋友圈。


面對陪伴大家童年的旺旺也跟著長大了,對于80、90后來說,實在是太懷念和感動了。


從這里看到,旺旺真的是個心思縝密的小可愛,就「搞大」這個事情,早在2年前就做好了計劃。


如此有耐心和長遠眼光,是真的長大了!



03

不斷“求變”,迎合新一代年輕人的多元化需求


面對市場上的各種萌物接踵爆紅 ,旺旺在一段時間里淡出了我們的視野。


但旺旺還是挺過了“中年危機”,從2017年開始,展開了一系列的革新式的營銷,力圖重塑品牌形象,增強品牌影響力,打造自己的網紅之路。


旺仔特濃牛奶,首次打破原有包裝,做出的最獨特的一次嘗試。

旺仔牛奶PLUS,在貨架上十分顯眼,你以為是玩笑,旺仔都是來真的。


旺仔民族罐


不斷搞事,確實為旺仔刷了一波存在感,但旺旺沒有止步,而是玩起了跨界營銷。


旺旺與國內原創獨立品牌TYAKASHA塔卡沙聯名發布的秋冬款系列,從帽子、T恤、衛衣到褲子,把童年的回憶穿在了身上。



除了時尚界,對美妝界也下了手。


自然堂經典氣墊+雪餅氣墊的組合


就連家具也不放過。



在2018年,旺仔沒有好好做零食,而是不斷為品牌制造熱度和話題,以免被消費者遺忘。

通過一系列搞怪的營銷操作,旺旺的口碑的確得到了很大提高。


旺旺自開始網紅之路后,就沒好好賣零食,但結果告訴我們,一個字:值!



#話題# 你怎么看旺仔變大?




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