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2020年,廣告行業30個預測!    

來源:全球營銷案例分享平臺socialmarketing

網址:www.socialmarketings.com


5G的極速體驗、直播市場的持續下沉、各種體育賽事的舉辦.......2020年,注定是個給營銷界帶來變革的一年,充滿了無限的可能。對于廣告業來說,這意味著新的洗牌機會,也帶來了一波新的營銷趨勢。


當然,官官也沒閑著,為大家大膽預測了2020年關于廣告行業發展的30個趨勢,供大家參考!


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關于營銷的可能性

1. 體育大年的到來,使體育營銷成為下一個營銷風口,體育賽事的關注度將不斷上升,廣告主的競爭也會越來越激烈。
 
2. 隨著電競賽事的逐漸成熟和發展的普適化,電競營銷成為吸引潛在消費者的有效渠道,也將成為品牌增加價值、年輕化的重要方式之一。
 
3. 5G時代到來,推動了營銷變革,VR、AR、全景沉浸式等全新的體驗式營銷或成制勝法寶。無論線上線下,品牌將持續強調體驗式營銷,重視消費者的探索體驗,將品牌特性與產品風格等以多維度分享傳遞給消費者。
 
4. 數字營銷依然矗立,但開始不斷向智能化變遷,人工智能將成為廣告主最為關注的數字營銷技術,為未來營銷指路。
 
5. 廣告主將增加社會化營銷預算投入,社交媒體會成為主流投放渠道。
 
6. 在未來,知識營銷可能成為品牌營銷的新路徑,品牌以知識性的信息與用戶進行溝通, 通過傳遞專業性知識讓用戶根植對品牌的信任感,以此凸顯價值。
 
7. 用戶獲取信息的形式更偏向于圖片及短視頻,更具直觀性的圖片將成為知識營銷傳播形式的首選,而短視頻則通過文字與畫面的動態結合,更能實現知識的清晰傳遞。
 
8. 二次元將擁有更大的商業價值,其元素將在內容營銷中被廣泛使用,且形式會更多元。
 
9. 熟人社交將更趨多元化,平臺倚靠人工智能、大數據與AI應用,不斷衍生出更豐富的社交玩法,為用戶提供更優質的社交體驗。
 
10. 相比純展示的營銷曝光,短視頻營銷趨勢將偏向內容化,用戶也需要更有故事的廣告激發興趣和內心共鳴,視頻內容越來越重要。



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關于廣告市場的發展


11. 牌開始平衡在數字平臺和真實世界的投放,這意味著數字廣告的增速會放緩。

 

12. 5G能激發戶外多場景創新應用,增加視覺統治力,戶外廣告將成為品牌主的必爭之地,傳統媒體迎來新的機遇。

 

13. 2020年,隨著城市生活圈媒體(包括電梯廣告、地鐵/機場廣告等)對品牌的吸引力不斷增強,越來越多品牌會選擇布局生活圈媒體,生活圈媒體的矩陣將日益擴大。


14. 2020年,洗腦廣告的形式仍會繼續被各大品牌主采用,并在廣告市場上占據更大的比例。

 

15. 互聯網廣告作為一個整體仍在增長;在增速上,“搜索廣告>短視頻廣告>電商廣告>社交廣告>長視頻廣告”。

 

16. 2020年,政治和廣告的聯系將更加緊密,包括美國2020年的大選,我國全面建成小康社會都將對廣告行業產生影響。


17. 開屏廣告將凸顯強勢資源的廣告價值,在關注度及用戶好感度上,更受Z世代的歡迎。

 


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關于直播


18. 許知遠和高曉松的直播帶貨,是知識分子與新媒體融合的一大里程碑式現象,2020將是一個萬物皆可直播的時代。


19. 下沉市場仍然是流量紅利,或將成為短視頻行業新的流量增長點。


20. 受2020全面建成小康社會的影響,社會化公益的內容將增多,許多明星和網紅或將加入公益直播隊伍,直播或成脫貧致富新風口。


21. 直播熱度持續上升,形式也會更加多樣化,不限于直播獨立APP、線下市場下沉、IP合作、明星入駐等形式。



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關于KOL的發展


22. 從圈層影響力、品牌配合度、性價比等方面進行考量,中腰部KOL將受到更多品牌主的青睞,在關鍵的“人、貨、場”鏈接中持續種草產品。

 

23. 隨著二次元在年輕群體中的發展壯大和卡通化的發展趨勢,將會有越來越多的品牌開始選擇用虛擬人物代替明星KOL進行品牌代言。

 

24. 隨著銀發族KOL影響力不斷出圈,品牌方為了更好地拓寬受眾面,除了選擇年輕KOL,也將眼光落入銀發一族。

 

25. 品牌主不單單只考慮KOL的閱讀量和轉贊評,反而會嘗試建設起KOL效果監測體系,考慮合作的關鍵指標。

 

26. MCN機構日益規?;?、專業化、工業化,雖然能夠更好地理解廣告主的要求,但是難以權衡投放效果的真實性。



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其他


27. 廣告主的in house團隊將越來越普遍,但可能無法像廣告代理商那樣做出一流的創意。


28. 2019年國漫粉絲人數實現井噴式增長,2020更有《姜子牙》《大魚海棠2》等國漫電影乘勝追擊。在國漫熱度與市場覆蓋面日益擴大的趨勢下,更多品牌將會和本土動漫IP進行跨界合作,共同撬動消費市場。

 

29.  隨著時代更迭以及產品的不斷更新,升級、優化品牌logo能夠與消費者建立更好地溝通,或將成為保持品牌流行性與創新性的途徑之一。

 

30. 由于網絡投放渠道的便捷性和豐富性,覆蓋年輕群體的幾率更高,或將成為獲取品牌信息的重要渠道。


31. 2020年,99%的廣告人依舊單身無對象,但是轉發留言本文的人除外哦(沒有狗頭手動保命)



以上,就是官官一些不成熟的猜想,雖然無法避免出現預測偏差的情況,但還是想寫一下自己2020年關于廣告行業發展的趨勢預測,畢竟,flag還是要立的,萬一實現了呢?

寫在最后的話:預測2020年廣告行業發展趨勢并非易事,畢竟未來是不可知的。所以,你覺得官官能猜中幾條呢?(咱們年末這里見~)


策劃\文案:花花、草莓、小窩



部分資料參考:《2020中國社交及內容營銷趨勢》、秒針系統《2020中國數字營銷趨勢報告》、艾瑞咨詢《2019年5G應用場景研究報告》、騰訊《2020綜藝營銷趨勢洞察》、《中國在線知識營銷價值白皮書》、《八大生活升級趨勢藍皮書》、《2019年動漫二次元人群營銷價值白皮書》、《2019中國互聯網消費生態大數據報告》、《2020中國社交及內容營銷趨勢》、中國短視頻企業營銷策略白皮書》、凱度《2020年媒介趨勢與預測報告》、MAGNA盟諾《全球廣告預測報告》


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