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2019全年連續劇網播表現及用戶分析    

要點



榜單:2019年有效播放上新連續劇榜首《都挺好》、上新網絡劇榜首《破冰行動》、集均V30榜首《親愛的,熱愛的》、熱播期榜首《知否》。

全網:2019年全網連續劇累計有效播放達5082億,同比增長4% ,網絡劇有效播放占比在穩步提升,Q4已達31%。

爆款: 2019爆款內容增多,電視劇《知否》《都挺好》有效播放破百億,網絡劇《破冰行動》《慶余年》有效播放破50億。

頭部排播:2019頭部TOP100連續劇獨播比例37%,拼播劇中“愛奇藝+騰訊”雙拼組合占據絕對優勢。

上新: 2019年上新劇數量共減少18部;其中版權與平臺自制劇數量增長21部,分賬劇提質減量,豎屏劇、互動劇成為新的嘗試方向。
平臺:2019年愛奇藝在上新數量、有效播放上均處于領先地位。平臺差距進一步拉大,愛奇藝與騰訊視頻兩平臺有效播放、會員內容有效播放占比均達86%。
題材:懸疑、青春、古裝為2019最受歡迎的類型,沙雕、喜劇元素實現突圍,監管加強,古裝內容存在更多不確定性和臨時性。
口碑:2019年劇集豆瓣評分穩步提升,破8分劇集共9部,網絡劇《我在未來等你》以8.6分位居榜首。
用戶畫像:2019年愛奇藝、騰訊視頻、優酷獨播劇的女性占比60%、年齡25歲左右。


PART.1

連續劇有效播放榜單

01

2019年上新連續劇有效播放霸屏榜


?《都挺好》以100.5億位居2019年上新連續劇有效播放霸屏榜榜首。

? 2019年上新連續劇有效播放TOP20中,愛奇藝、騰訊視頻強勢霸屏,愛奇藝共覆蓋18部,騰訊視頻15部,優酷10部,芒果TV4部。愛奇藝+騰訊視頻雙拼劇集《親愛的,熱愛的》《小歡喜》《慶余年》均在TOP10。

? 網絡劇共8部,愛奇藝《破冰行動》《烈火軍?!?span style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; font-family: mp-quote, -apple-system-font, BlinkMacSystemFont, "Helvetica Neue", "PingFang SC", "Hiragino Sans GB", "Microsoft YaHei UI", "Microsoft YaHei", Arial, sans-serif; letter-spacing: normal; word-wrap: break-word !important;">《皓鑭傳》《慶余年》等6部劇上榜,涉及現實、年代、古裝等多類別;騰訊視頻《陳情令》《新倚天屠龍記》等4部均為古裝題材。

? 獨播劇共7部,愛奇藝占5部,騰訊視頻2部。


02

2019年上新網絡劇有效播放霸屏榜


?《破冰行動》以61.6億位居2019年上新網絡劇有效播放霸屏榜榜首。

? 網絡劇霸屏榜TOP20中,古裝類型占半數?!稇c余年》《從前有座靈劍山》均為11月上線劇集,兩部劇自帶喜劇、現代氣息,開播迅速獲得市場認可,均進入2019網絡劇有效播放TOP20。

平臺方面,愛奇藝優勢凸顯,TOP10中覆蓋8部,TOP20中共覆蓋13部。


03

2019年連續劇集均有效播放榜單(含跨年?。?/span>


2019年連續劇集均有效播放V30榜首為《親愛的,熱愛的》,集均V30達1.89億。

集均有效播放頭部內容多為拼播劇,TOP20中獨播僅占5部?!镀票袆印窞門OP10榜單中唯一獨播劇,也是唯一集均有效播放V30破億的獨播劇。繼《延禧攻略》之后,愛奇藝平臺再次展現出對于頭部內容的分發實力。


04

2019年連續劇熱播期有效播放榜單(含跨年?。?/span>


2019年連續劇熱播期有效播放榜首為《知否知否應是綠肥紅瘦》,累計有效播放破120億。

TOP20中網絡劇占據8席,愛奇藝獨播4部,騰訊視頻獨播2部,愛騰優3家拼播2部。


PART.2

連續劇2019年有效播放表現


01

全網連續劇有效播放同比增長4%


2019年全網連續劇累計有效播放達5082億,同比增長4%;其中,電視劇有效播放3615億,略有下滑;網絡劇有效播放1467億,同比增長23%。2019各季度來看,網絡劇有效播放占比在穩步提升。

2019年連續劇有效播放繼Q3暑期檔的小幅增長后,Q4出現大幅下滑。8月起開啟獻禮季百日展播,Q4上半段娛樂性較強的古裝劇、偶像劇播出受限,雖有12月古裝內容大爆發,大盤仍呈回落之勢。


02

2019年爆款內容的新突破


相比2018年,2019有效播放10億+電視劇數量減少10部,50億+電視劇增加5部,首次出現破百億爆款電視劇《知否》與《都挺好》。

網絡劇方面,2019有效播放超10億劇集共31部,同比增長7部,2019年《破冰行動》率先突破50億,目前累計有效播放已達62億,《慶余年》Q4上線,熱播期內僅35天突破52億大關。



03

2019年上新劇集數量及播放表現


2019年上新劇數量減少18部,除分賬網劇、豎屏劇外,2019共上新390部,相比于2018年的369部,增長21部。

2019年連續劇集數增加,豎屏劇異軍突起(愛奇藝發布豎屏劇準入標準,明確提出集數不得少于30集)、老劇重新在平臺上線是拉動連續劇集數增長的一大因素;但在2019年監管部門對注水劇管理保持高壓的環境下,頭部內容上新集數整體下降,2019年有效播放TOP10平均49集,較18年平均減少10集;2019年最長劇集《重耳傳奇》72集,較2018年最長劇集《如懿傳》87集減少15集。

網絡劇有效播放提升,2019年網絡劇有效播放1058億,同比增長16%,網絡劇有效播放占比由2018年的39%提升至44%。

04

愛奇藝上新劇集綜合表現領先其他平臺



2019年各平臺劇集上新數量上差距較大,愛奇藝以257部遙遙領先。

上新劇集有效播放方面,愛奇藝、騰訊視頻處于絕對領先地位,占據86%的市場份額。

就會員表現來看,愛奇藝會員內容有效播放達280億,略高于騰訊視頻。除頭部大劇外,愛奇藝分賬網劇也成為其會員內容的重要組成。


05

2019年頭部內容“愛奇藝+騰訊”強勢拼播


相比全量上新劇集而言,頭部內容拼播比例更大,獨播數量占比在35%左右。

進一步研究頭部拼播內容發現,平臺間拼播配比發生明顯變化。2018年有效播放TOP100拼播內容中,4平臺及以上拼播占據50%,到2019年此比例明顯降低。取而代之,2平臺拼播成為主流。

另外,2019年2平臺拼播明顯集中在愛奇藝+騰訊視頻組合,以《親愛的,熱愛的》《小歡喜》《從前有座靈劍山》《慶余年》為首,TOP100中拼播劇共63部,愛奇藝與騰訊視頻拼播內容多達15部。


06

2019年獨播、拼播劇集表現


獨播:2019年愛騰優芒四大平臺上新劇的獨播數量占比、有效播放占比均在30%以上。其中,愛奇藝上新獨播劇126部,有效播放453億,位居平臺首位。

拼播:為豐富平臺劇集內容的多樣性,同時降低播出風險,2019年大劇拼播態勢明顯,愛奇藝、騰訊視頻拼播劇數量和有效播放相當,均超130部,累計600億以上有效播放。


07

2019年各平臺類型化定位



愛奇藝:懸疑(破冰行動、黃金瞳)題材優勢凸顯,有效播放占比達31%,此外青春(我的莫格利男孩、世界欠我一個初戀)、玄幻(宸汐緣、新白娘子傳奇)、傳奇(皓鑭傳)、都市(動物管理局)等多元化題材內容同樣廣受歡迎;

騰訊視頻:武俠(新倚天屠龍記、聽雪樓)內容有效播放占比最高,達23%,其次為青春熱血(全職高手、致我們暖暖的小時光)、懸疑(怒海潛沙、怒晴湘西系列)、玄幻(陳情令)等深耕IP內容題材有效播放占比均突破10%;

優酷:懸疑(長安十二時辰、飛虎之雷霆極戰)、農村(鄉村愛情11)、傳奇(東宮)類內容更受歡迎;

芒果TV:主打青春系列,都市(奈何BOSS要娶我)、青春(陪你到世界之巔)題材占據絕對優勢。

PART.3

連續劇口碑+用戶畫像


01

2019年上新連續劇豆瓣口碑


2019年劇集整體質量提升,豆瓣評分呈現上升趨勢。

同時,頭部劇集流量、口碑兼具,有效播放TOP10連續劇豆瓣評分均值為6.8分。

2019年破8分劇集共9部,網絡劇《我在未來等你》以8.6分位居榜首。

豆瓣評分TOP10劇集四大平臺均有覆蓋,其中,愛奇藝共上榜6部,騰訊視頻4部,優酷3部,芒果TV 2部。


02

2019年上新連續劇用戶畫像分析


2019年上新連續劇女性占比為58.5%,平均年齡為26.8歲;其中,網絡劇用戶呈現更加女性化、年輕化特點,網絡劇女性占比63.3%,平均年齡25.3歲。


03

2019年頭部TOP50劇集細分用戶分布




04

2019年各平臺獨播劇用戶畫像


2019年四大平臺上新獨播劇用戶平均年齡均為25歲左右;其中,芒果TV用戶平均年齡最低,24.6歲,19歲以下用戶占比20%。

愛奇藝、騰訊視頻、優酷獨播劇的女性占比在60%左右,芒果TV獨播劇女性占比最高,達77%。


05

2019年上新連續劇用戶題材偏好



諜戰、軍旅內容受眾主要為男性熟齡用戶群體,2019年農村題材主要集中在優酷,代表劇集為《鄉村愛情11》,男性占比達72%。

懸疑類內容打破原有男性邊界,以愛奇藝《破冰行動》、優酷《長安十二時辰》為代表,內容制作精良,受到廣泛用戶喜愛,男女用戶占比相對均衡。

古裝劇情類題材受眾較為分化,《慶余年》《鶴唳華亭》男性用戶占比分別為63%、26%。

玄幻劇以《陳情令》《宸汐緣》為典型,主要為年輕女性用戶,女性平均占比為63.7%,平均年齡在25.7歲。

2019年青春類題材用戶年齡最低,為24.3歲,整體偏向女性化,以《我的莫格利男孩》《致我們暖暖的小時光》為代表,女性用戶占比均在80%左右,但也不乏《全職高手》等男性占比70%左右的熱血青春類內容。


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