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用戶主權時代,短視頻廣告如何突出重圍?    

品牌營銷從產品導向發展到消費者導向,消費者這個角色終于被重視起來了,這是時代和行業進步的產物。隨著互聯網技術的興起以及豎屏時代的到來,短視頻日漸火爆。抖音、快手、火山小視頻、微視......群雄逐鹿,共同瓜分著短視頻市場這塊兒蛋糕。


但不論是哪個短視頻平臺,想要在行業內發展的風生水起,都需要認清一個現狀——用戶主權時代已經到來。沒錯,隨著市場競爭越來越激烈,“顧客是上帝”這句話似乎成了絕對的真理,消費者的地位越來越高,權力也越來越大。


在短視頻平臺上,用戶擁有了對觀看內容的選擇和控制權,手指一劃,就可以跳過不喜歡的內容,這當然也成為了短視頻等新媒體相較于傳統媒體占絕對優勢的地方。


用戶主權時代的到來,極大的影響了品牌的創意模式,品牌最終要做的,還是要緊跟發展步伐,順應時代潮流,也就是不斷優化廣告,做出創新。


1、 “舊瓶裝新酒”不再奏效

能夠清楚的回想起短視頻發展的過程,總結起來大多是嘩眾取寵,以吸引人眼球為主的,什么大胃王吃垮飯店啊,零下多少度冰下洗澡啊,男扮女裝用奇怪的聲音洗腦......小編只能想到“庸俗”這個詞。



目前,短視屏平臺的發展正處于全新的環境生態之中。久而久之,這些空洞、沒有含量的視頻正處在消費者接受與不接受的邊緣,大多數用戶更加傾向于有內涵,能夠對自身有幫助的視頻。


短視頻平臺用戶掌握了對內容的主控權,創意內容只有符合用戶的興趣,才有可能免除“被劃走”的下場,這就對品牌創意提出了更高的要求。另外,既然用戶的選擇標準和習慣都有所改變,那么,原有的廣告評判標準和原則就不能適用于當前短視頻平臺的創意內容了,因此,不僅要有符合用戶需求的內容,而且還要有符合當前的評判標準和原則。


2、 用科學有效的方式生產高效的內容

我們常常說,推動品牌營銷奏效,讓廣告成為對用戶有價值的內容,是品牌吸引用戶的關鍵。事實的確如此,用科學有效的方式生產出具有商業化的的內容,才是短視頻最需要做的。


事實證明,原創高品質的短視頻內容不是隨機產生的,當然也不是靈光一現就能夠完成的,其背后是一套完善的體系和法則在持續發力,從用戶分析,到創意產生,再到創意實現,都是能夠用數據來解釋清楚的。這樣的短視頻內容,不僅具有審美價值和娛樂價值,而且還具有互動價值、情感價值、知識價值等等。


在這個強調責任感的時代,每一個小的個體都在為社會貢獻出微薄的力量,作為品牌方,參與市場競爭獲得利潤的同時,更應該通過自身行為傳遞正能量,引導正確的價值觀。


3、 平臺聯合,共創共贏

短視頻行業在短時間內迎來了迅猛的發展的,這本身就是互聯網的一場變革,創意營銷更是一場全新的營銷變革,為短視頻平臺提供了無限的發揮和想象的空間。

如今,市場資源有限,所有人都在倡導資源能夠得到高效、合理利用,在競爭激烈的短視屏行業,“聯合”就使得平臺別具創造力和爆發力,正所謂“萬人操弓,共射一招,招無不中”。

短視頻平臺緊密聯合做共創,看清風向,洞察全局,搭建完善的創意生產體系,共同生產優質的內容。“他山之石,可以攻玉”,除此之外,短視頻平臺還需要選擇一家口碑良好的信息流公司來做宣傳,這樣才能夠擴大影響力和宣傳范圍。

如今,衣食住行,無一不能在短視頻平臺上找到,可以說短視頻已經全方位的滲透進用戶的生活,成為人們的一種生活方式了。更豐富的內容場景,意味著更廣闊的營銷空間,什么樣的內容能夠精準觸達消費者的情感需求,加深用戶體驗,加速共鳴發生?什么樣的創意能夠助力品牌升級轉化效率,加強深度營銷?怎樣實現品牌廣告傳播并且即時追蹤品牌影響力?等等這些都是短視頻發展需要考慮的問題。

短視頻行業未來究竟如何,我們沒有人能夠預測,只是時代不停發展,社會不斷進步,無論到什么時候,需要的都是正向的內容,這毋庸置疑。總之,縱使任重而道遠,但未來仍可期待。


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