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信息大爆炸時代:廣告投放策略要刷新    

信息大爆炸時代:廣告投放策略要刷新


互聯網高速發展的背景下,信息迎來大爆炸時代,平均每個人每天要經過上百條信息轟炸,在眾多信息扎堆攻陷消費者的時候,如何讓你的信息廣告精準觸達消費者就成了廣告商所要解決的首要問題,但就目前來看,成效并不是很大,因為很大一部分廣告主抱怨自己的錢花的一點都不少,但就是沒見著廣告效果,這其實與你的廣告投放策略優有著密不可分的關系。


以往廣告投放的策略有多種,不外乎渠道、價格、市場、呈現等方面,然而隨著5G、大數據、移動互聯網的發展,投放格局明顯發生變化,許多廣告主還用過去的老方法去應對新趨勢,效果微乎甚微也是情理之中,所以當務之急就是要與時俱進,刷新廣告投放策略,這里有幾點建議給你:


1、細化推廣群體


信息大爆炸時代:廣告投放策略要刷新


對于廣告投放來說分為粗放和細放。粗放上邊好理解,但細放就不太好拿捏了,甚至有的廣告主在一開始就沒有弄清細放給誰看。

所以對于細放來說,第一要明確的就是投放對象,是年輕人還是老人,婦女還是小孩?如何才能做到細化推廣人群呢,除了前期你要明確產品所針對的對象是誰,另外,你可以采取技術。

通常可根據互聯網大數據,細分化檢測各方式:比如明確營銷推廣總體目標,然后搭建總體目標受眾群體要求情景,這也俗稱場景化營銷,除此之外,客戶的數量是龐大且復雜的,單一的篩選一遍并不能做到大面積的精準,因此需要多維度的識別并篩選客戶,最終多方面對比分析,將與商品本身調性不符的人、目標群體轉化率低的地區清楚在外,有目的,有效率的進行推廣,把錢花在刀刃上。

2、挑選匹配度高的推廣方式


信息大爆炸時代:廣告投放策略要刷新


推廣方式多種多樣,有打價格牌的,也有利用熱點事件進行借勢營銷的,還有利用場景搭建吸引受眾的。

不同的投放方式所產生的知名品牌曝出、客戶關心及其事件散播的總流量都不一樣,所以對于廣告主來說,想要進行廣告投放時,不能夠太死板的采取一種投放方式,利用市場洞察去分析每種投放方式的利弊,然后進行多角度分析,選取最適合推廣的營銷方式,最終的方式可以是單一的,也可以是幾種類型組合而成的,但最終的目的就是精準觸達總體目標,減少淘客的推廣成本。

3、渠道選擇要慎重


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投放中重要的一環絕對是渠道的選擇,他至少決定擬投放效果的30%。

而投放渠道常出現的問題是兩種:一種是漫無目的是渠道就投放,一種是認準一個渠道不變通,兩種最后的結果自然就是錢打水漂了。

對于這兩種行為我都是非常的不建議,最好的渠道選擇就是與自己的產品要契合,我舉個例子,避孕套光廣告的投放,你可以發現套套巨頭杜蕾斯就沒有在電視上投放廣告過,而是把主陣地放在了思維較為開放的互聯網,即微博啊、新型的app上,為什么呢?對于相對來說比較傳統的中國人來說,性是一個百年來難以啟齒的話題,杜蕾斯許多內涵的段子如果放在比較正的電視廣告中,除了調性本身不符合外,還面臨著尺度的問題,因此對于杜蕾斯來說,互聯網的渠道作為主陣地是明智之選。

這也在告訴我們一個道理,不要故步自封不肯跟隨潮流選取新渠道,但也不要為了投放而不考慮商品本身。

4、豐富廣告營銷內容


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任何群體目標收看廣告的原因都是這則廣告的內容是否能引起他的注意。

所以,要想推廣投放的效果好,你就要明白怎樣才能建立“低資金投入高產出”的廣告營銷實際效果,第一步,就是要提升廣告營銷內容。

當你有了明確的總體目標,找準精確的投放人群,用對投放方式后,自檢一下自己的廣告內容是否吸引人,因為無論是發展趨勢還是廣告自身,流量為王并不是根本,在重視流量的同時逐漸興起了內容為王的營銷趨勢。

5、利用大數據進行廣告效果實時監測


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新興的大數據技術可以對廣告的流量、人流量等進行全方位的匯總和監測,所以對于廣告投放來說,可以根據大數據反映出的投放問題,及時改變策略,調整推廣方式,矯正投放錯誤,同時根據熱點事件,大數據還能提煉出好的創意,吸引更多的客戶。

看了這五點你學會了嗎,精髓就是:與時俱進!


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