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后疫情時代,營銷4P已經沒用了?

后疫情時代,營銷4P已經沒用了?

在1996年出版的《數字化生存》中,作者尼葛洛龐帝講了這樣一個關于數據的故事: 某天尼葛洛龐帝參觀了一家公司的總部,這家公司是美國最大的集成電路制造商之一。 在前臺辦理登記的時候,接待員問他攜帶電腦的機型、序號和價值都是怎樣的,以便登記。 “大約值100 萬到200 萬美元吧!”他說。 接待員表示不可能,他看了尼葛洛龐蒂的筆記本,在登記冊上填寫了一個數字:2000美元。

這支廣告被罵到關閉評論,但有人說它是個好廣告

這支廣告被罵到關閉評論,但有人說它是個好廣告

這是北歐航空SAS打造的名為《What is truly Scandinavian》的廣告。(Scandinavian:斯堪的納維亞,北歐的一個地區,在這里可以理解成北歐)說起北歐,很多人的第一反應會是羨慕,那里的環境、那里的福利、那里的設計,沒有人不向往那里的生活??蛇@支廣告從第二句就開始挑戰北歐人的驕傲。問到“what is truly Scandinavian?(什么才是真正的北歐)”,給出的答案出乎意料?!癆bsolutely nothing?!保ㄊ裁炊紱]有)這里很多北歐人已經不爽了。直到這一句出來,徹底激怒了他們。

文案不能說服消費者?因為你不懂這個經典路數!

文案不能說服消費者?因為你不懂這個經典路數!

先思考一個小問題:如果要讓朋友戒掉抽煙的習慣,以下兩種方式,哪種更有說服力呢?● 趕緊把煙戒了吧,萬一得上什么病,你說你小女兒該怎么辦?● 趕緊把煙戒了吧,這樣對你身體好,多活個幾年不好嘛!對一些煙民朋友的反饋,第一種說服方式明顯力度更大,更能讓人燃起戒煙的欲望。這是為什么呢,跟文案又有什么關系呢?下面就從兩方面討論這個問題:1、人們更在意“得到”,還是更在意“失去”?2、在文案中是強調“后果”,還是渲染“前景”?其實上面戒煙的那個例子,代表著勸說的兩種不同方向。第一種方向,是指向“失去”,就是繼續抽煙,你會損失什么。第二種是指向“得到”,也就是戒煙,你會得到什么。那為什么第一種勸說方式,會顯得更有力度,從而更有效呢?這個問題,其實早就被經濟學家卡尼曼找出了答案,他將其總結為“損失規避”,也就是:“大多數人對于損失,比對于收益更加敏感”。比如當你找到了一個工資更高的工作,然后很愉快的跟原公司的人事談離職的時候,人事經常會以這種方式挽留你:

Levi’s三八節廣告!酷!

Levi’s三八節廣告!酷!

作為世界上第一家為女性設計牛仔褲的品牌,Levi’s一直在用自身品牌力量為女性發聲。這不,新出一支專屬于【褲】女孩的廣告片。一起來看看,究竟有多酷~不同類型的女孩,不同場合的穿搭,當然適合不同型的牛仔褲。除了上面這支酷炫短片之外,6位女主角用六句宣言,標榜自我態度、為自己發聲!

廣告口訣

廣告口訣

好文案8大法則:不轉行的文案一定看看!

好文案8大法則:不轉行的文案一定看看!

Copy writer?恭喜你,你選擇了世界上最簡單的一份工作!人狠話不多,言語到位,表達粗暴,毫不矯情,字字經驗。老賊簡要的分享給大家,值得慢慢品來。▼Copy writer?恭喜你,你選擇了世界上最簡單的一份工作!不是嗎?其實我對文案的要求只有2條:1、說人話。2、當你發現你沒有在說人話的時候,請參見第一條。OK,OK,OK,OK,OK,我知道你們有很多的理由……1、搭檔很混蛋2、總監很混蛋!3、老板很混蛋!4、客戶很混蛋!…………

女生節文案,看這五套找靈感

女生節文案,看這五套找靈感

比起文案技巧,“洞察”更是文案的基本功。打個比方,如果技巧是武功招式,洞察更像是體內的真氣。洞察,就是發現那些客觀存在的觀點、道理和真相。而能不能發現,這就是要看你對人性的了解。好的洞察,大概會引起讀者兩種反應:一種是“沒錯!我也是這么想的”,就是你可能曾經潛意識里也這么想過,只是還沒遇到有人說出來,比如“其認真的女人最美麗”,就是這一類的洞察;一種是“??!原來是這樣子的!”,就是你可能從沒這么想過,但別人這么說出來,你覺得很有道理,你打從心里認同,甚至恍然大悟,比如“你未必出類拔萃,但肯定與眾不同”就是這一類的洞察。節日熱點文案,如果要寫得出彩,更是要下功夫在對目標用戶的洞察上。有了洞察,你就不會陷入堆砌諸如“女王”、“女神”、“女漢子”等等的詞匯上。

麥當勞,是家設計公司!

麥當勞,是家設計公司!

在平面海報上 麥當勞絕對是高手 這不 最近麥當勞在捷克發布了 三張極簡風格的海報

4萬包螺螄粉寵粉,淘寶這波營銷我給滿分!

4萬包螺螄粉寵粉,淘寶這波營銷我給滿分!

最近螺螄粉又雙雙叕叕上熱搜了,喜提#螺螄粉還不發貨#、#螺螄粉自由#、#中國人到底有多愛吃螺螄粉#等多個熱搜! 原來這是淘寶小編把粉絲寵上天,拿出4萬份螺螄粉作為福利發放;還斗膽玩起了史上首創的“分期式”發貨,讓公益更加持久,光是首期發貨的螺螄粉數量,就多達1萬份!

左岸咖啡館的色彩哲學文案,美極了!

左岸咖啡館的色彩哲學文案,美極了!

咖啡,代表的更是一種閑適、富有情調的生活方式,亦是一種生活哲學 。提到左岸咖啡館,我們總是會想起臺灣奧美為它寫的經典的文案——《左岸咖啡館》系列。通過講述發生在左岸咖啡館的一系列短篇故事,為消費者營造身置身左岸咖啡館的氛圍。特別是這句“我不在咖啡館,就在去咖啡館的路上”,在廣告界奉為經典。近期,左岸咖啡館又出新文案了,它在Facebook上發布了“獨立書店的色彩哲學”系列海報,以左岸咖啡館的五款產品的5種顏色作詩,并將其與獨立書店結合起來,寫出富有畫面感和人文精神的色彩哲學文案。當年的塞納河畔咖啡館內薈萃出舉世非凡的思想如今,屬于我們的獨立書店眾多思想亦絢爛于此

肯德基出了一支“逼死”潔癖者的廣告!

肯德基出了一支“逼死”潔癖者的廣告!

吃完食物的你是會選擇 用嘴吸吮手指上的殘汁 還是會選擇用紙巾擦去 最近英國的肯德基推出了 一支廣告片“惡心”到了一部分人

Nike全片黑屏送別科比,但我們依然能看到他在籃球場上

Nike全片黑屏送別科比,但我們依然能看到他在籃球場上

美國時間2月24日10點,北京時間2月25日凌晨2點,科比的追悼會在斯臺普斯球館舉行。 科比的親朋好友、全世界的球迷在此進行緬懷,Nike也以它的方式向科比道別。 NIke制作了一支全程黑屏的視頻,雖然沒有一個畫面,但從字句里,科比精彩的一生和所呈現的曼巴精神仿佛就在我們眼前。

漢堡王發霉皇堡,有內味兒了...

漢堡王發霉皇堡,有內味兒了...

拍攝的目的就是盡可能把這款食物的美味程度通過海報向大眾展現出來。 看到這些海報,讓人垂涎欲滴,能感受到香氣仿佛從海報里溢出來,有著想馬上去買的欲望。 然而,漢堡王反其道而行之,拍攝這樣一組海報,這漢堡的畫風...真是有點獨特。 拍攝者通過鏡頭記錄了一只漢堡王的漢堡在34天內從新鮮到腐敗的過程,還把它做成了高清海報!

《人生第一次》留守兒童寫的詩,看哭了!

《人生第一次》留守兒童寫的詩,看哭了!

這是《人生第一次》紀錄片的宣傳語 我們每個人都是第一次來到這個世上 第一次出生、第一次上學 第一次長大、第一次結婚 ... 就是這些一個又一個重要的第一次 組成了我們獨一無二的人生

淘寶直播云春游,小作文亮了!

淘寶直播云春游,小作文亮了!

誰能想到有一天阿里系最大的敵人不是競爭對手而是我們祖國的花朵小學生呢!

90%令人驚艷的文案創意,大都逃不過這3種模式!

90%令人驚艷的文案創意,大都逃不過這3種模式!

“打破界限”是創意中最關鍵的一項能力,幾乎所有偉大的創意,都來自于某種界限的打破。比如設計師深澤直人,就曾經設計過這樣一款掛在墻上的CD機,成為了一個設計經典。但如果去拆解它的設計,就會發現,其實它只是打破了兩種事物之間的界限:將普通CD機與傳統的拉繩電燈,進行了結合。這種創意方式,在廣告文案中也十分常見,很多文案創意也都是打破了兩種事物之間的界限,然后去重新組合和定義。傳奇廣告人李奧·貝納就曾經說過:成功有效的廣告秘訣,并不在于創造新的、精巧的文案和圖片,而是要讓熟悉的文字和圖片,產生新的關聯。

肯德基,越來越麥當勞了!

肯德基,越來越麥當勞了!

廣告文案圈(ID:copyquan)獨家編輯圖片素材來源于網絡很多人都知道全球玩具銷量最高的企業不是迪士尼、不是樂高而是麥當勞從小時候的兒童樂園餐玩具到長大后的聯名周邊產品麥當勞的創意設計深諳其道出了一套又一套麥當勞的副業搞得風生水起作為其競爭對手的肯德基也紛紛搞起與之匹敵『泡澡劑』?單看外形以為是個炸雞腿但如果把它放進水里就會一邊發出“呲呲”的油炸聲一邊開始融化最終化為一盆散發著濃濃炸雞味的橙色洗澡水『口紅』

這套拒絕野味公益海報,文案有啟發

這套拒絕野味公益海報,文案有啟發

昨天,由周杰倫作曲、方文山作詞、張學友演唱的疫情公益歌曲《等風雨經過》刷屏了,可是我卻關注起了一組公益海報。這次疫情的病毒起源,一開始很多專家把矛頭指向了蝙蝠。有一個段子怎么說來著: 蝙蝠已經盡它最大的努力把自己長得不像個食材了,憑一己之力封印病毒幾千年,遠離人群生活在山洞里,晝伏夜出,努力的扮演著一個孤獨的潘多拉盒子。萬萬沒想到.…還是被某些大虎B拿來燉湯了……于是,一夜之間,禁止食用各種野生動物的公益廣告此起彼伏。最近,由北京市疾病預防控制中心X北京市健康教育所,聯合發布的這一系列公益海報,文案和創意都值得一說。

當老戲畫帶上口罩,腦洞抗疫文案別具一格

當老戲畫帶上口罩,腦洞抗疫文案別具一格

疫情當前,不做好防護措施出門等于在病毒里裸奔。但還是有許多人慢慢放松了,沒有加強自我防護的意識,或者說并沒有完全正確地認識防護的重要性。 面對這種情況,有網友創作推出了一組從清代升平署戲畫衍生而來的一組海報。

麥當勞,隔空表達愛

麥當勞,隔空表達愛

麥當勞,業界公認的營銷高手除了創意十足的平面廣告它還擅長結合熱點的營銷最近,麥當勞推出了一款蘋果派就以圖片為載體、文案為介質熱點話題為內容,融合諧音梗打造《隔空表達愛》的系列海報To:不好好吃飯的熊孩“爸媽變廚子,老師變主播你只負責 ‘蘋’ 安長大!”By:研究菜譜的媽媽在疫情防控期間,由于出不去門不甘寂寞的家長們跟風抖音大v,昨天涼皮今天蛋糕的而老師集體變身網絡主播還引發了小盆友們瘋狂差評某App

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